illuster: Ein Name, der hält, was er verspricht
Corporate Design für das Einkaufszentrum in Uster – von der Wortmarke bis zum Schoggiherz
Manche Namen tragen ihr Programm schon in sich. In «illuster» stecken die Stadt Uster und ein Hauch von Glanz – ein Wortspiel, das das Einkaufszentrum seit Jahrzehnten begleitet. Wir haben ihm den passenden Auftritt auf den Leib geschneidert: hochwertig, aufgeräumt und mit einer Prise Witz. Daraus wachsen auch Signaletik und Parkhaus, und das Haus gewinnt eine Haltung, die mehr nach gutem Hotel klingt als nach Shoppingcenter.
Im Zentrum steht die Wortmarke: kleingeschrieben, mit weichen Rundungen – zugänglich, aber nie beliebig. Laute Signalfarben überlassen wir anderen. illuster glänzt in warmem Gold, begleitet von Weiss und gedeckten Grautönen. Für den Ton sorgt eine Familie kurzer Claims aus unserer Feder: «einfach einkaufen», «einfach schön», «einfach zentral». Sie sind schnell gelesen, leicht gemerkt und lassen sich je nach Anlass frei weiterspinnen. Richtig greifbar wird die Marke bei den Give-aways, die wir im Rahmen des Corporate Designs entwickeln durften: ein Einkaufswagenchip am goldenen Schlüsselanhänger, Schokoladentäfeli und Schoggiherzen in Goldfolie, dazu ein Frotteetuch in Ocker mit eingewobener Wortmarke. Kleine Dinge, gestaltet mit derselben Sorgfalt wie die grosse Fassadenschrift. So wird illuster zu einer Marke, die man gern mit nach Hause nimmt – am Schlüsselbund, in der Einkaufstasche oder im Badezimmer.
